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创意我闪耀——全国大学生广告艺术大赛来我校巡讲

时间:2018-05-09 10:36点击:

新传通讯社5月7日电(记者/邓珺文 李姝童 摄影/李星晔)5月7日14:00,第十届全国大学生广告艺术大赛巡讲活动在我校西区A报告厅举行,新闻传播学院副承办此次活动。我院院长刘国强教授,广告学系主任黄蜜副教授,以及阿喀琉斯品牌董事长、智信数据联合创始人杨海标先生,荣耀手机高级品牌经理周纯芳先生和爱华仕运动用品有限公司品牌主任李智玲女士出席了此次巡讲会

现场合影

刘国强教授首先上台致辞,对在场嘉宾的到来表示欢迎,随后简单介绍了我校广告学专业的发展历程。他表示:“希望每位同学都能踊跃参赛,并预祝本次活动取得圆满成功。”黄蜜老师则向大家对本次大赛进行了详细的介绍,其中包括大广赛的建立和发展以及目前的规模,以及本次活动的要点,情况和变化,例如本次活动新增加了文案类等参赛类别。

刘国强教授致辞

 

黄蜜老师介绍赛程

周纯芳先生和李智玲女士分别就各自品牌进行了命题解析。周纯芳先生向大家讲解了荣耀品牌的一些理念,比如外观设计和广告主题,他提醒大家:“希望大家在为我们创作广告时,要有市场概念,了解市场环境,还要充分考虑现有产品的核心卖点和竞争对手。”而李智玲女士一登台就为大家展示爱华仕的祥物“华仔”。她认为爱华仕地成功之处在于“装得下世界,就是你的”这句简明扼要的广告词被大众广泛知晓。贴合了爱华仕用年轻的声音与形象沟通心灵的品牌理念,此外,爱华仕还特别设计了企业特别奖等其他奖项。二人都表示,希望可以从同学的想法获得更好的创意。

李智玲女士


 

周纯芳先生

“再强大的品牌都有自己的死穴,再顽固的顾客都有自己的痛点。”杨海标先生这样解释自己公司名称背后的意义。他说,广告应该从研究消费者开始,从人心的三大需求去分析消费者。此外,V-PCM的视觉解决方案这一新概念的提出,让大家知道消费者消费的不仅是商品,还有特定的心境;产品要关联先导性消费者,要有足够的消费心理洞察,了解消费者的心灵感受和情感追求。杨老师用案例解释了这个概念,并提供了一些案例给同学们做案例分析练习。

杨海标先生

除川外师生以外学生,重庆工贸职业技术学院、重庆师范大学涉外商贸学院、重庆房地产职业学院、重庆电子工程职业学院等兄弟学校的部分学生来到现场,一同参与了此次巡讲。

现场