第十一届大广赛重庆赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲会·四川外国语大学站

2019年5月10日下午两点，第十一届大广赛重庆赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲会在四川外国语大学教学楼A栋报告厅举行。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，重庆赛区组委会主办，四川外国语大学新闻传播学院承办。中国商务广告协会IP委员会常务副理事长、数字营销委员会常务副秘书长、浙江传媒学院硕士生导师袁俊先生、大广赛命题企业、广告业内精英人士、四川外国语大学新闻传播学院副院长郭赫男教授以及四川外国语大学、重庆理工大学、重庆邮电大学、重庆城市职业学院等重庆16所大学部分师生参加了本次巡讲活动。

大广赛现场

郭赫男教授讲话  

第十一届大广赛重庆赛区负责人、重庆大学艺术学院杨定强老师为到场师生介绍了比赛要点以及工作安排。参赛作品分为平面类、视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类、文案类、营销创客类以及公益类九大类。大广赛秉持“公平公正”的办赛原则，以企业真实营销项目作为命题，与教学相结合，真题真做，了解受众，调研分析，提出策略，现场提案。大广赛是大学与企业、行业交互的平台，通过线上、线下互动分享、交流，提升学生实践能力，探讨创新，产生了大量优秀作品。大广赛不仅使企业收获鲜活的有创意的作品，也建树了有活力的年轻品牌形象，让企业的理念、产品在大学生这个庞大的群体中，得到有效的传播和深远影响。

杨定强老师讲话  

义乌中国小商品城的讲师刘亚琴女士、一汽大众重庆区域市场经理王鹏启先生、爱华仕市场部媒介主任董良先生和薇婷品牌经理姚雪子女士分别带来了各自企业或者品牌的命题解析。

刘亚琴女士讲到，义乌被称为“世界小商品之都”，随着互联网的兴起，义乌小商品市场不但没有走向衰败，反而获得了新生。她强调，义乌是中小微企业走向世界的平台，她还说：“义乌是一座没有围墙的城市，只要你有想法，你就可以来实现你的梦想。”她提示同学们可以从发生在义乌的创业故事中获取创作灵感。

义乌中国小商品城讲师刘亚琴女士

“劲，不重Young”是这次爱华仕的广告主题。爱华仕市场部媒介主任董良先生引用了爱华仕箱包创始人李建明的话：“世界上最珍贵的箱包不是由皮革、布料缝制成的工具，而是用执着和信念打造的梦想。”董良先生指出，现在大学商科中存在知识体系割裂的缺陷，他建议同学们去读《战略品牌管理》一书，并借鉴其中项目管理的知识和体系来更好地理解爱华仕。

爱华仕市场部媒介主任董良先生  

中国商务广告协会IP委员会常务副理事长袁俊先生站在业态从业者的立场上，为同学们分析了良好的商业传播项产生的原因。他从一定的数据中得出结论，现今社会存在人的散布化、信息过载、媒介碎片化的特点。他说：“在这样的时代下，做好内容是唯一能让读者留下印象的方式”，他强调要利用好社交媒体这一平台，企业的创意切入点要契合受众兴趣。通过播放海尔、999感冒灵等品牌的一些优秀广告，并分析它们的成功之处，他总结出了“商业品牌不局限于展示而是场景融入”、“商业品牌不局限于传播而是价值共鸣”、“商业品牌不是单点而是延续”等结论。

  中国商务广告协会IP委员会常务副理事长袁俊先生

   （新传通讯社5月10日电记者/袁旭星 王亦休 摄影/周林尊)