第13届大广赛重庆赛区名家名师校园创意巡讲圆满落幕

时间:2021-05-14 09:41:50 点击: 次

（记者周昀萱/文周佳璐、彭韵洁、谭渝金、邹巧、江雪梅/图））

2021年5月12日14:00，第13届大广赛重庆赛区名家名师校园创意巡讲在四川外国语大学隆重举行。活动由全国大学生广告艺术大赛重庆赛区组委会主办，四川外国语大学新闻传播学院承办。重庆12所高校师生共同参加了本届大广赛的首场线下巡讲活动。

领导致辞与参赛指导

活动开始后，四川外国语大学教务处张庆副处长首先做了简短致辞，对各位来宾表示热烈欢迎，对大广赛组委会给予川外承办大广赛巡讲活动的机会表示感谢，并预祝本次巡讲活动取得圆满成功。赛区负责人、重庆大学艺术学院杨定强老师对第13届的赛事变化、比赛要点以及竞赛相关要求进行了简单介绍，并引用金定海教授的大广赛哲学作为结尾：“为学生谋内涵，为学科谋价值，为学校谋特色，为行业谋发展，为社会谋未来。”

业内大咖命题解析：

浙江义乌中国小商品城进出口有限公司ICMALL爱喜猫品牌总监张舟先生针对义乌命题进行了解析。张舟先生首先围绕今年命题变化，针对“进口”一词进行了详细分析——从“天时、地利、人和”三个点来介绍义乌目前拥有的进口优势，后针对爱喜猫品牌起源、品牌目标、品牌特点三个方面为同学提供策划思路。张舟先生表示，“由于命题难度较大，我们更鼓励同学们以小见大，从目的出发，多查看背景材料，更准确地把握命题。同时策划应只围绕‘进口’谈，可以从平台，生态，业态三个方面来思考。”最后，张舟先生针对同学提出的对于“义乌城市符号”以及“义乌在进口方面与其他品牌的差距和自身特色”的疑问进行了简要回答。

JUNPING市场部品牌经理柳彦女士从JUNPING的源起对品牌进行了简单介绍，分析了产品的核心理念“自然而然，肌肤自愈”，解释了产品的“成分天然、科学有效、芳香治愈”三个特点。“JUNPING的品牌使命就是，‘为每一个人带来健康的美’。”柳彦女士向大家讲解道，同时也向大家传递了“成功的作品是由对品牌的了解和自身足够的创意结合而成的”的概念。

奥美生活品牌市场部经理杨磊先生在进行命题解析之前，首先从销售渠道，主营产品两方面对深圳奥美生活科技有限公司进行了简单介绍，后又将“简单的旅行”和“浪漫的想象”两个角度结合，对品牌定义进行了分析，表示希望通过产品带给大家更多的想象。“大家可以通过品牌LOGO的设计、颜色感受到我们品牌所想要表达的想法。我们希望做出来的产品和大家日常生活息息相关，能带给用户温暖。” 最后，杨先生针对命题产品从之前同学提到几方面问题进行解析，并鼓励“大家从产品的不同用途发挥想象力，做出优秀的创作。”

专家演讲《国潮还能浪多久？》

“国潮一时爽，国风恒久远。”Achilles Brand阿喀琉斯品牌董事长杨海标先生在正式演讲之前，将阿喀琉斯品牌创立的原因进行了简单解释，“再伟大的品牌也有死穴，再顽固的消费者也有他的痛点。”本次主题演讲分为“该如何定义国潮”、“国潮为什么流行”、“国潮该如何操作”、“国潮还能浪多久”四个章节。杨海标先生通过两个故事解释了国潮的定义和流行原因。他将国潮三要素总结为：具备中国文化和东方美学元素；视觉表现结合当下的时代特征；参与者众多，出现在不同领域；又将流行三要素总结为：强势文化的自豪感渴求表达；复古回忆是重新发现的预约；耀眼闪电会点燃干燥的森林。在谈及流行原因时，杨先生用前些年在国外爆火的李宁和老干妈两个中国品牌举例，进一步解说了国潮该如何操作——即将其分为三个阶段：第一阶段，出口转内销，由自卑到自信；第二阶段举例旺仔品牌，跨界嫁接，抱团夺眼球；第三阶段，兼容并包，创造新内容。在谈到“国潮还能浪多久”时，杨先生通过迪士尼公主全球化案例，点明我们的国潮在参照美国文化的时候，还显得很幼稚，“我们的眼睛还只懂得向内看，不懂得向外看”，于是出现了大众审美疲劳、联名过多导致联名难以引起顾客兴趣、国潮受众面太窄、国潮设计过于表面等不同层面的问题，同时也为我们提供了对策：“如果国潮想要得到成功，就需要将自己的品牌做成icon。”最后，杨海标先生再次通过几个国潮案例向大家分享了自己对于国潮的想法。

在本次巡讲中，同学们与嘉宾积极互动、气氛活跃，活动在大家的热烈掌声中落下帷幕。大广赛聚集了同学们的创意，也契合了川外新传学院的“理实并重”的办学理念，培养了同学们的发现创意，实现创意的能力。本次活动的成功举办离不开各位师生的辛苦工作和各位嘉宾的鼎力支持，预祝同学们在比赛中取得优异成绩。