江小白副总裁张阳指导广告学专业学子短视频创作与运营

2024年12月23日14:30-16:30，江小白副总裁张阳走进 2022 级广告班，为同学们带来“短视频创作运营培训”第二期第四场授课，从消费者洞察、有效信息传递、平台流量机制、说服艺术等四方面指导同学们的短视频创作。

（张阳授课）

一、洞察需求：转换视角锚定观众痛点

张阳开篇强调转换视角洞察消费者需求的关键意义。在短视频的世界里，创作者不能仅从自我出发，而要站在消费者的立场去构思，了解他们在不同场景下的痛点、期望与喜好之后，才能创作出直击人心的作品。

二、信息为核：巧妙输出引发主动汲取

有效信息的传递是短视频的核心要务。观众在利用碎片化时间浏览短视频时，带有很强的自主性，若信息被生硬灌输，极易被跳过。所以创作者需将有价值的内容——产品亮点、生活窍门、知识科普等，融入趣味故事与生动画面之中，让观众在轻松观看中主动去解读、汲取，使其觉得每一秒的停留都“物有所值”。

（学生们正认真听讲）

三、吃透规则：依循赛马抢占流量高地

深谙平台规则，是作品出圈的必备攻略。当下各大短视频平台遵循赛马机制，流量如同赛道上的奖杯，优先奔向互动性强的优质内容。点赞、评论、转发、收藏这些互动指标，不仅反映了观众的喜爱程度，更是平台判定内容质量与热度的关键依据。创作者想要脱颖而出，就得在创作时预埋互动点，挑起观众的表达欲，引发他们的讨论热情，从而在流量的赛道上一路疾驰。

（张阳讲述“以情动人”的内涵）

四、以情动人：共情赋能铸就爆款潜质

同理心与共情能力，是短视频打动人心的温柔力量。创作者应带着真诚去感受观众的情绪，不管是职场受挫的低落还是梦想成真的喜悦，当视频精准捕捉并呈现这些共通情感时，观众会仿若找到知音。同时，需要把个人风格亮出来，让视频有个独特“记号”，不管是搞笑逗乐、文艺小清新，还是酷炫潮流范儿，都要力争在一堆视频里“出挑”，把观众牢牢“拿捏”，变成铁粉。

这次培训，张阳副总裁很“硬核”，凭实战经验帮同学们指导同学们创作与运营短视频，让大家手握“秘籍”，掌握创作要点。

此次授课由广告学系主任宋瑾老师主持，并为张阳颁发了“业界导师”聘书。

（宋瑾为张阳颁发“业界导师”聘书）