2021上海国际广告节“青年创意人才培养计划”创新创业研习坊四川外国语大学专场

新传通讯社11月23日电（记者/谭念 冉思淇 曹汇苏 沈君蔓 魏丽颖 徐泳健）2020年11月21日至11月22日，上海国际广告节“青年创意人才培养计划”创新创业研习坊四川外国语大学专场在四川外国语大学东区培英楼一楼放映厅成功举办。

 研习坊专业培训课于11月21日上午9点05分开始。课程开始前，上海国际广告节执委会秘书长季华敏发表开幕式致辞。他表示，举办上海国际广告节是为了在上海这座城市的依托下吸引来自世界的创意、文化和人才等，并利用相应资源反哺给所有热爱这个行业的人才。季华敏对此次上广节与联合利华及埃森哲互动大中华区的合作十分重视。他期望通过这两天的学习和交流，能够为学生提供未来的发展方向，希望学生们在将来能像本次讲座中的讲师一样，把自己的经验和想法带回校园，带给学弟学妹们以启迪和帮助。  

 联合利华中国护肤品类高级研发经理顾烨义是专业培训课课程一“创业生态下的产品创新及技术赋能”的主讲人。她在课程中提到，产品研发是一套“组合拳”，是一道“算术题”，另外，还是一个“无底洞”。她从研发管理、创新方法和技术赋能三个方面对产品研发进行剖析。

联合利华中国护肤品类高级研发经理、U创商学院金牌讲师顾烨义授课

 专业培训课课程二“新消费时代下的品牌及产品创新”的主讲人是联合利华U创商学院金牌讲师兼混沌大学金牌领教薛迅。他提到，“品牌的根基是文化而非产品本身”。新时代下年轻一代消费者更加偏爱具有本土文化基因的品牌，强势文化输出造就的品牌优势不再。本土新消费品牌的涌现得力于国力、消费力、文化力的共同促进，其成功源于对消费升级的准确理解。品牌需要紧抓市场需求根源进行产品创新和设计。

U创商学院金牌讲师、混沌大学创新领教薛迅授课

 专业培训课课程三“新国品的黄金时代”主讲人，埃森哲互动数字营销总监兼体验构架师周骏在课程中谈到，当今的国内环境越来越有利于中国本土品牌的发展。他从国内市场特点入手，阐释国内企业的发展思路和规律。在讲到当今市场品牌发展的变化时，他提及了几个顺应新趋势取得成绩的成功案例，包括元气森林、喜茶和李宁等品牌。

埃森哲互动数字营销总监兼体验架构师周骏在台上讲解

 当天下午两点三十分，我校与联合利华（中国）、上海国际广告节举行合作签约仪式。出席嘉宾有四川外国语大学副校长祝朝伟、联合利华中国数据和数字化发展副总裁方军、埃森哲互动数字营销总监兼体验构架师周骏、上海国际广告节执委会秘书长季华敏、四川外国语大学教务处处长严功军、四川外国语大学新闻传播学院院长刘国强等。我校新闻传播学院广告系系主任黄蜜老师主持仪式。在四川外国语大学、四川外国语大学新闻传播学院分别与联合利华（中国）、上海国际广告节组委会进行签约之后，仪式进行最后一项议程，专业学位业界导师聘任仪式。我校副校长祝朝伟为联合利华中国方军副总裁颁发聘书，我校教务处处长严功军为埃森哲互动董事总经理张帆颁发聘书，聘书由埃森哲互动数字营销总监周骏代领。

方军代表联合利华（中国），祝朝伟代表四川外国语大学上台签约

方军代表联合利华（中国），刘国强代表四川外国语大学新闻传播学院上台签约

季华敏代表上海国际广告节组委会，刘国强代表四川外国语大学新闻传播学院上台签约

 随后，由联合利华数据与数字化发展副总裁方军主讲“品牌增长模型探索”专题讲座。在讲座中，方军强调，品牌增长只有一条路：提高渗透率。通过建立品牌和品类的长期链接，形成品牌记忆和品牌效应，提升用户的忠诚度和信任度。另外，他还重点提出了一种填鸭式数据记录模式，算法推荐，即利用统计数据，在销售平台上向受众推荐兴趣产品，以达成利用大数据及互联网促进产品销售的目的。方军认为，要抓住社交电商飞速发展这一趋势所提供的机遇，在抖音、小红书、微博等平台进行宣传推广，延展数字化消费者的购买路径。

 11月22日上午9点至11点30分，及当日下午1点15分至4点15分，联合利华数字营销对外品牌孵化器事业部总监王雪孺女士、策略顾问杨红燕女士和埃森哲互动数字营销总监兼体验构架师周骏先生在研习坊提案案例分析课上对各小组提案进行点评。 

张丁凡同学展示提案

 各小组依次上台展示提案，其中创意包括免洗多功能沐浴露、学生饮用酒、为在校大学生验光、迷你彩妆等。三位老师肯定同学们创意思路的同时，也提出其存在的问题，并分别从创意独特性、市场成熟度以及发展潜力等多方面给予指导和建议。

埃森哲互动数字营销总监兼体验架构师周骏先生点评作品

 当日下午4点15分，创新创业研习坊在我院培英楼放映厅举行颁发学生证书仪式。上海国际广告节执委会秘书长季华敏、埃森哲互动数字营销总监兼体验构架师周骏、联合利华数字营销对外品牌孵化器事业部总监王雪孺及策略顾问杨红燕出席，王雪孺、周骏为每组选手颁发创新创业学生证书。

 

王雪孺、周骏总监为选手颁发创新创业学生证书

 

 上海国际广告节执委会秘书长季华敏在仪式最后对为期两天的研习坊进行总结。在讲话中，他对同学们充沛的热情和突出的能力表示认可，并诚邀同学们积极参加2021年上海国际广告节。

 四川外国语大学作为上海国际广告节“青年创意人才培养计划”的第一站，承办此次创新创业研习坊。“青年创意人才培养计划”联合著名品牌联合利华、一线咨询公司埃森哲互动及多位资深讲师，对高校学生开展集“专业培训+实战比拼+就业/创业引导”的系列活动，促进业界与高校的互动，有利于发现、扶持和培养优秀的青年创新人才。在本次活动中，参与研习坊的我校学生亲历创意实践，并与讲师嘉宾进行近距离交流，创意思维及眼界得到有效提升和开拓。